对于站长来说，运营一个网站的过程中，最让人头疼的事情莫过于网站的推广了，优化产品，友情链接，SEO等等很多的手段，但是每每总会出现这样一种情况，就是网站的IP上升了，但是用户的浏览深度不够，回头率不高。尝尝数显IP/PV几乎等于1的尴尬局面。

首先，出现这种情况的原因应该在于在推广的过程中，仅仅针对了网站的信息进行了推广和宣传，而忽视了网站功能的推广和宣传。就像我曾经在其他文章里面提及过的，推广仅仅针对了网址的推广，而忽视的产品的推广，这里的产品就是指的网站的各种功能。当然，除非你的网站的特色产品就是那些信息，那就需要另当别论了。那么，在推广的过程中需要注意一下几点：

1. 网站的架构设计需要能够非常突出的展现自己网站的功能。例如：济南二手车网 http://auto.jnol.cn/ 中，（如图）一般用户会通过关键词搜索进入网站中车源详细页面，然后查看自己需要查找的车源，那么网页的上部，专门放置了搜索器，供用户继续查找自己所需要的信息。然后页面的右侧还有信息发布功能的链接，方便用户直接发布需求信息。最后，在车辆信息的最下面，还有 “同品牌的二手车” 列表网页，在无法满足用户需求的时候，这个功能或许会给用户提供很大的帮助。这样设计，很大程度上可以提高用户对页面功能的使用率。

2. 各类推广方式中，所使用的关键词和介绍一定要和网站的功能有关。例如： 济南二手车网 http://auto.jnol.cn/ 中，页面头部信息优化的过程中， keywords选定了”置换””评估”，置换和评估是该网站中的特色功能和服务， description使用了 “免费发布二手车买卖信息，免费为您评估您的爱车，新旧车置换。提供个性化全方位的二手车服务平台。”免费发布二手车买卖信息也是网站的服务。当用户搜索这样的关键词时，其实就是在搜索网站的功能，那么网站的功能会充分话会他的用户。在投放广告的过程中也必须注重功能的宣传，而不仅是网址。

3. 网站基础建设的问题，网页打开的速度如何，功能使用的流程是否简单易懂，网页设计是否专业美观，用户体验做的如何，这些都是问题。

4. 另外，这也是重中之重的问题，就是产品质量如何，是否真正能够满足用户的需求，是否在竞争中能够有突出的表现。不仅仅的网络，在现实生活中，如果一个现实的产品没有满足人们的需求，或者核心竞争力差，也一样会被淘汰。 所以说产品设计在这个问题当中祈祷的非常关键的作用。

综上所述，网站合理的架构，推广过程中选择合适的宣传方式，网站扎实的基础建设以及网站功能的质量，是影响网站单位用户点击量的几个比较重要的原因。

作者网站：auto.jnol.cn

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