伴随着网络时代的高速发展，网络经济高速运转的同时必将依附一个网站总是要呈现给用户一些核心价值，不同类型的网站提供于形形色色的网站，造就不可逆转的网站专业化趋势，加强了互联网的价值或服务往往是不同的。从国内网站的运营形式来看，一大批网行业发展的竞争力。从目前网站发展的形势来看，传统的展示类网站站都不能很好地为用户提供核心价值或服务。一方面，网站的建设者市场份额逐步萎缩，营销类网站渐渐崛起，不仅是一些中小型企业，不能很好地定位自己的网站，建站的目的不明确；另一方面，受用户甚至一些个人都参与到网站建设中来，想从互联网的快速发展与变革群的影响，也就是说，人们往往不愿意花钱去享受网站提供的服务，中分一杯羹。例如，当下电子商务类网站炒得火热，人人都想从中获这也限制了网站的良性发展。

总有建站需求存在，每个行业总有自己的市场和特性等。把握好这些，企业不仅能够通过互联网推广产品，更能在互联网上开辟一条新的营将非常有助于网站的建设和目标群体的明确，从而做好服务，不断完销之路。而作为个人，不管是始于兴趣，还是作为任务，通过各种手善网站的功能和内容，增加用户黏度。

对于这些刚刚崛起的“草根”站长来说，由做网站仅仅分析市场需求是不够的，还要明确建站的目的和网站于资金的缺乏和对行业的摸索，他们独辟蹊径，不断创新，从而使互的自身定位。为什么要建设网站？做网站的目的是什么？企业型网站、联网上的网站显得更加丰富多彩。

应用型网站和商业型网站都有自己的运营模式。明确建站的目的，便于我们尽最大努力去整合资源，完善功能，根据既定的目标引导网站的发展。

1.1.2 建立网站的用户需求

网站是要放到互联网上供用户浏览的。既然要供用户浏览，就需要充分掌握目标群体的需求。在网站的设计之初要充分了解网站的用户需求，从而帮助我们进行网站的概念设计。无论想规划一个什么样的网站，一切都要以“用户”为核心要素，了解我们在为谁服务。

综合考虑用户的需求、用户群体现阶段所展现的趋势及未来的发展等因素，才能为以后的网站建设打下基础。不能以个人的主观臆断去规划和设计网站，这样会给网站的建设造成一些不必要的麻烦，甚至可能导致整个网站的失败。

我们甚至可以这样说：“成功的网站建设一定建立在用户需求之上。”举个例子，互联网广告已经是网络上随处可见的网站元素之一，但是从用户的角度考虑，没有人愿意看到满屏的广告——就像电视广告一样，没有人愿意花时间去看整段的广告，所以笔者认为，这也是网络和用户的基本矛盾之一。尽管如此，为什么网络广告却成为网站的一种重要的元素呢？答案就是，我们要在网络广告与用户之间达成一种独特的合作，我们提供用户想要的、感兴趣的，广告自然就好做了，而在这之前，我们所要做的就是了解用户想要什么、感兴趣的是什么——这就是用户的需求。

1.1.3 网页的组成网页（Web Page）

其实就是网站中的一页，通常是HTML格式（文件扩展名为“.html”、“.htm”、“.asp”、“.aspx”、“.php:”、“.jsp”、“.shtml”等）的，网页通常用图像元素来提供图画，可以是各种压缩格式的图片，也可以是Flash动画。网页需要使用网页浏览器来阅读。

合考虑用户的需求、用户群体现阶段所展现的趋势及未来的发展等因素，才能为以后的网站建设打下基础。不能以个人的主观臆断去规划和设计网站，这样会给网站的建设造成一些不必要的麻烦，甚至可能导致整个网站的失败。

我们甚至可以这样说：“成功的网站建设一定建立在用户需求之上。”举个例子，互联网广告已经是网络上随处可见的网站元素之一，但是从用户的角度考虑，没有人愿意看到满屏的广告——就像电视广告一样，没有人愿意花时间去看整段的广告，所以笔者认为，这也是网络和用户的基本矛盾之一。尽管如此，为什么网络广告却成为网站的一种重要的元素呢？答案就是，我们要在网络广告与用户之间达成一种独特的合作，我们提供用户想要的、感兴趣的，广告自然就好图11 网页的构成做了，而在这之前，我们所要做的就是了解用户想要什么、感兴趣的是什具么—体而—言这，就网是页用是户的网需站求中。的一个页面（文件），用户通过浏览器输入网站地址（URL）即可进入相应的网站浏览网页的具体内容。当1.1.3 网页的组成我们在浏览器中输入网址后，经过一段复杂而又快速的处理，网页文网页（Web Page）其实就是网站中的一页，通常是HTML格式件会被传送到我们的计算机，然后通过浏览器解释网页的内容，才能（文件扩展名为“.html”、“.htm”、“.asp”、“.aspx”、“.php:”、展示在我们的眼前。网页本质上是一种网络信息传递的载体。这种媒“.jsp”、“.shtml”等）的，如图11所示。网页通常用图像元素来提供介的性质可以和日常的报纸、广播、电视等传统媒体相提并论。在网图画，可以是各种压缩格式的图片，也可以是Flash动画。网页需要络上传递的信息，如文字、图片甚至多媒体音影，都是以网页的形式使用网页浏览器来阅读。

1.1.4 网站的基本构造

狭义的网站构造可以这样理解：一般认为网站由域名、空间、程序3个主要部分组成。随着互联网技术的不断发展，网站的组成也在发生着变化，根据目前的建站需求，主要可以分为域名、空间服务器、

合网考站程虑序用、户的数据需库求、等。用户然而群，体不现阶同的段所网展站，现的其构趋成势及是不未来同的的。发展等因素，才能为以后的网站建设打下基础。不能以个人的主观臆断去规划广义的网站构造可以这样理解：网站是指一组相关网页及其包含和设计网站，这样会给网站的建设造成一些不必要的麻烦，甚至可能的内容（如果文字、图像、视频、音频等托管在一个网站，至少需要导致整个网站的失败。

一台Web服务器）经由网络（例如作为统一资源定位器的公共因特网地址的我互们联甚网至或可私以人这的样本说地：“区成域功网的络网）站访建问设。一所定有建可立公在开用访户问需的求网站之共上。同”构举成个了例万子维，网互（联W网W广W告）已。经是网络上随处可见的网站元素之一，但是从用户的角度考虑，没有人愿意看到满屏的广告——就像电视1.1.5 各组成部分的作用广告一样，没有人愿意花时间去看整段的广告，所以笔者认为，这也我们已经知道构成网站的基本要素——域名、空间、程序，那是网络和用户的基本矛盾之一。尽管如此，为什么网络广告却成为网么它们在建站时各自都发挥着什么作用呢？站的一种重要的元素呢？答案就是，我们要在网络广告与用户之间达所谓域名，一般来讲就是由一串用点分隔的名字组成的Internet成一种独特的合作，我们提供用户想要的、感兴趣的，广告自然就好图11 网页的构成上某一台计算机或计算机组的名称。Internet上的主机都由IP地址标做了，而在这之前，我们所要做的就是了解用户想要什么、感兴趣的识。为了方便记忆，人们创建了域名系统，使域名与IP地址对应。从是什具么—体而—言这，就网是页用是户的网需站求中。的一个页面（文件），用户通过浏览器技术上讲，域名只是Internet中用于解决地址对应问题的一种方法，输入网站地址（URL）即可进入相应的网站浏览网页的具体内容。当1.1.3 网页的组成它的作用是不必让人们记住复杂的IP地址。从建站角度讲，好的域名我们在浏览器中输入网址后，经过一段复杂而又快速的处理，网页文网页（Web Page）其实就是网站中的一页，通常是HTML格式不仅能够招徕更多的潜在客户，还能提高客户对网站的信任度。关于件会被传送到我们的计算机，然后通过浏览器解释网页的内容，才能（文件扩展名为“.html”、“.htm”、“.asp”、“.aspx”、“.php:”、域名及如何选择一个适合自己网站的域名，将在第2章中详细介绍。

展示在我们的眼前。网页本质上是一种网络信息传递的载体。这种媒“.jsp”、“.shtml”等）的，如图11所示。网页通常用图像元素来提供介的性质可以和日常的报纸、广播、电视等传统媒体相提并论。在网服务器可以通俗地理解为用来存放网页和访问者上网时访问的地图画，可以是各种压缩格式的图片，也可以是Flash动画。网页需要络上传递的信息，如文字、图片甚至多媒体音影，都是以网页的形式方，通常分为文件服务器、数据库服务器和应用程序服务器。它是一使用网页浏览器来阅读。

展示给用户的。

种高性能计算机，作为网络的结点存储、处理网络上80％的数据、信息，因此被称为“网络的灵魂”。服务器可以记录用户放在上面的1.1.4 网站的基本构造所有网站的访问记录、数据流量、用户登录信息、收集错误信息等。

狭义的网站构造可以这样理解：一般认为网站由域名、空间、程域名解析，简单地说就是把访问者在浏览器地址栏输入的网页地序3个主要部分组成。随着互联网技术的不断发展，网站的组成也在址解析成IP地址。IP地址是用4段数字组成的，相对英文来说不好记发生着变化，根据目前的建站需求，主要可以分为域名、空间服务器、

忆，而通过域名解析就可以不用记忆IP地址，直接由输入的英文或汉字链接到网站。这一操作过程可以描述为：把域名指向网站空间的IP地址。

本书提到的网站程序是指经过开发的网站系统，一般也称网站源代码，建站者可以利用这些源代码快速搭建一个功能强大的网站。目前网站程序通用的分类有论坛程序、网站内容管理系统（CMS）、Blog程序、网店程序、相册程序等。将这些网站程序直接上传到我们的空间并安装，经过一系列本地化配置，就可以为我们的网站服务了。

应用程序应用程序是指为了完成某项或某几项特定任务而开发的运行于操作系统之上的计算机程序。应用程序与应用软件的概念不同，但常常因为概念相似而被混淆。软件是指程序与其相关文档或其他从属物的集合，一般视程序为软件的一个组成部分。

目前，网站的数据库建设变得尤其重要，因为数据库承载着为网站记录和输送数据的任务。网站常用数据库有MySQL、Access、MS SQL、Oracle。

1.1.6 移动互联网

随着互联网的发展，我们不得不关注一个正在崛起的新兴力量——移动互联。移动互联网将移动设备与移动通信和互联网结合起来，形成当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。

但是对于传统站长来说，一切还处在观望状态。即使如此，不少站长

也忆，已而经开通过始触域及名解移动析就领可域，以并不且用记有良忆好IP地的址表，现直。接由输入的英文或汉字链接到网站。这一操作过程可以描述为：把域名指向网站空间的IP统计数据显示，截至2012年9月底，移动互联网的发展速度已经地址。

远远超过了桌面互联网的发展速度，根据国际电信联盟的数据，移动互联本网书用提户到数的已网达站15程亿序。是20指07经年过全开球发互的联网网站用系户统为，2一.6般8亿也，称2网01站1年源代年底码，为建11站亿者，可而以20利12用年这仅些仅源过代去码9个快速月，搭建这一一个数功字能已强经大攀的升网到站15。亿目，更前为网重站要程的序是通，用目的前分移类动有互论联坛网程的序用、户数网量站还内在容加管速理增系长统。（CMS）、Blog程序、网店程序、相册程序等。将这些网站程序直接上传到我们这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的的空间并安装，经过一系列本地化配置，就可以为我们的网站服务了。

进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升，越来越多的人希望在移动的过程中高速接入互联网，获取急需的信息，完成想做的事情。所以，现在出现的移动与互联网相结合的趋势是历史的必然。

应用程序提到移动互联网，我们不得不提到两个概念，它们是移动互联网应用程序是指为了完成某项或某几项特定任务而开发的运行发展的典型代表。WAP（Wireless Application Protocol）是一个使移于操作系统之上的计算机程序。应用程序与应用软件的概念不同，动用户使用无线设备随时使用互联网的信息和服务的开放规范。

但常常因为概念相似而被混淆。软件是指程序与其相关文档或其WAP的主要意图是使得袖珍无线终端设备能够获得类似网页浏览器他从属物的集合，一般视程序为软件的一个组成部分。

的功能，因此其功能上有限。WAP使移动互联网有了一个通行的标准，其目标是将互联网的丰富信息及先进的业务引入移动电话等无线目前，网站的数据库建设变得尤其重要，因为数据库承载着为网终端之中。

站记录和输送数据的任务。网站常用数据库有MySQL、Access、MS 3G（3rdGeneration）是一种支持高速数据传输的蜂窝移动通讯SQL、Oracle。

技术。3G服务能够同时传送声音、图像及数据信息（电子邮件、即1.1.6 移动互联网时通信等）。

随着互联网的发展，我们不得不关注一个正在崛起的新兴力量近年移动终端上流行的安卓等移动操作系统平台也极大地推动了——移动互联。移动互联网将移动设备与移动通信和互联网结合起整个移动互联网的发展。安卓号称是首个为移动终端打造的真正开放来，形成当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。

和完整的优秀移动软件。

但是对于传统站长来说，一切还处在观望状态。即使如此，不少站长

也忆，已而经开通过始触域及名解移动析就领可域，以并不且用记有良忆好IP地的址表，现直。接由输入的英文或汉字链接到网站。这一操作过程可以描述为：把域名指向网站空间的IP统计数据显示，截至2012年9月底，移动互联网的发展速度已经地址。

远远超过了桌面互联网的发展速度，根据国际电信联盟的数据，移动互联本网书用提户到数的已网达站15程亿序。是20指07经年过全开球发互的联网网站用系户统为，2一.6般8亿也，称2网01站1年源代年底码，为建11站亿者，可而以20利12用年这仅些仅源过代去码9个快速月，搭建这一一个数功字能已强经大攀的升网到站15。亿目，更前为网重站要程的序是通，用目的前分移类动有互论联坛网程的序用、户数网量站还内在容加管速理增系长统。（CMS）、Blog程序、网店程序、相册程序等。将这些网站程序直接上传到我们这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的的空间并安装，经过一系列本地化配置，就可以为我们的网站服务了。

进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升，越来越多的人希望在移动的过程中高速接入互联网，获取急需的信息，完成想做的事情。所以，现在出现的移动与互联网相结合的趋势是历史的必然。

应用程序提到移动互联网，我们不得不提到两个概念，它们是移动互联网应用程序是指为了完成某项或某几项特定任务而开发的运行发展的典型代表。WAP（Wireless Application Protocol）是一个使移于操作系统之上的计算机程序。应用程序与应用软件的概念不同，动用户使用无线设备随时使用互联网的信息和服务的开放规范。

但常常因为概念相似而被混淆。软件是指程序与其相关文档或其WAP的主要意图是使得袖珍无线终端设备能够获得类似网页浏览器他从属物的集合，一般视程序为软件的一个组成部分。

的功能，因此其功能上有限。WAP使移动互联网有了一个通行的标准，其目标是将互联网的丰富信息及先进的业务引入移动电话等无线目前，网站的数据库建设变得尤其重要，因为数据库承载着为网终端之中。

站记录和输送数据的任务。网站常用数据库有MySQL、Access、MS 3G（3rdGeneration）是一种支持高速数据传输的蜂窝移动通讯SQL、Oracle。

技术。3G服务能够同时传送声音、图像及数据信息（电子邮件、即1.1.6 移动互联网时通信等）。

随着互联网的发展，我们不得不关注一个正在崛起的新兴力量近年移动终端上流行的安卓等移动操作系统平台也极大地推动了——移动互联。移动互联网将移动设备与移动通信和互联网结合起整个移动互联网的发展。安卓号称是首个为移动终端打造的真正开放来，形成当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。

和完整的优秀移动软件。

但是对于传统站长来说，一切还处在观望状态。即使如此，不少站长

此类收费适用于门户网站和专业咨询类网站，主要收费领域为电子邮件、主页空间、租赁服务、内容定制、专业咨询、网上业务。

产品出售有多种方式，可以完全出售自己开发的产品，也可以代理别人的产品。当然，产品不分虚实，例如互联网广告、广告位。说起出售产品，我们很容易联想到“买卖”二字，其实在互联网上要实现买与卖并不难，只需要在网上开家商店就行了，无论是在淘宝网、团购网，或者自己利用网店程序搭建一个电子商务商城都可以实现。

现在很多公司喜欢在自己的网站上开辟营销通道，自己出售自己的产品（例如各大数码厂商）。正如前面提到的电子商城，如果想打造出自己的品牌，建立一个独立的电子商务网站才是明智之举。独立电子商城不受外界约束，一切都在自己。产品如何出售，网站如何搭建，页面如何布局，商品如何定价，商品如何营销，一切都取决于自己的能力和创造力。

CPS（Cost Per Sales）是网络广告定价模式之一，表示以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易，网站主可获得相应的佣金。

3．以提供服务盈利首先，我们来看互联网上一个特殊的群体——威客。威客是指通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的人，他们在互联网上通过解决科学、技术、工作、生活、学习中的问题，

让知此识、类收智费慧、适经用验于、门户技能网体站和现经专济业价咨询值。类目网前站，的一主些要收威费客领网域站就为电是以子卖邮服件、务为主页主的空间网、站。租赁如服果我务、们内想搭容定建网制、站，专却业不咨询知、道网应该上选业务择。什么样的程序，可以找它们，另外，设计网站风格可以找它们，网站推广产品出售有多种方式，可以完全出售自己开发的产品，也可以代与运营也可以找它们，但是问题解决之后，我们必须支付费用。

理别人的产品。当然，产品不分虚实，例如互联网广告、广告位。说起出除售产了品威，客网我们站很之容外，易联那想些到提“供买域卖名”交二易、字，搜其索服实务在、互空联间网商上服要实务等现的买网与站卖都并可不以难算，是只提需供要服在务网的上网开站家。商这店些就网行站了一，般无都论以是第在三淘方宝平网台、的团购形式网，出现或，者所自以己，利在用服网务店完程成序之搭后建，一可个能电都子会商收务取商一城定都的可平以台实服现务。

费现。在但很多有公些司也可喜欢以不在用自付己的费，网例站如上开生辟活服营务销类通道网，站。自己生出活服售务自己类的网产站品为（人例们的如各日常大生数活码提厂供商餐）。饮正、如娱前乐面、租提房到、的买电房子、商工城作，、如旅果游想、打教造育出、亲自己子、的婚品嫁牌，、建培立训等一个与独生活立的相电关的子服商务务网信息站。才生是活明服智务之举类。网独站大立电都是子地商城域不性的受外网站界，约因束为，其一提切供都的在信自息己都。与产人品们如的何生出活售息，息网相站关如，何用搭户建不，必页或面如者何说不布必局，直接商品与如网何站定之价间，产商生交品如易。何营销，一切都取决于自己的能力和创造力。

4．其他盈利方式搜索竞价是由全球最大的互联网服务商雅虎在全球首创的网络营CPS（Cost Per Sales）是网络广告定价模式之一，表示以销推广方式，可以让其用户的产品和服务出现在众多搜索引擎中，让实际销售产品数量来换算广告刊登金额，即根据每个订单/每次正在互联网上寻找相关产品和服务的潜在客户主动找到其用户；向客交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易，网站主可获得相户免费展示其用户的产品和服务；仅按实际的潜在客户访问数量支付应的佣金。

推广费用。

电子商务是指在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上3．以提供服务盈利购物、商户之间的网上交易和在线电子支付，以及各种商务活动、交首先，我们来看互联网上一个特殊的群体——威客。威客是指易活动、金融活动和相关综合服务活动的一种新型商业运营模式，其通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的人，主要方式有B2C（“B”表示商家，“C”表示消费者）、C2C、B2B，他们在互联网上通过解决科学、技术、工作、生活、学习中的问题，

其让知中B此识2、类B主收智要费慧还、适是经用收验于取、门会户技员能网费体站，和现C经专2济业C主价咨要询值是。类目收网前取站，的交一主易些要中收威介费客费领网，域站B2就为C电是则可以子卖邮直服件接、收务取为主相页主的空应间利网、润站。。租赁如服果我务、们内想搭容定建网制、站，专却业不咨询知、道网应该上选业务择。什么样的程序，可以找它们，另外，设计网站风格可以找它们，网站推广产此品外，出还售有有多移动种方增式值，服可务收以费完、全出社区售交自己友等开发网的站产付费品，模式也，可例以代如与运营也可以找它们，但是问题解决之后，我们必须支付费用。

理网别上教人的育。产品现。在当很多然，网产站品主不在分网上虚开实，设例在如线互教联育平网广台，告、录广制告一位些。视屏说后起出放除到售产了网品上威，，客有网我些们站是很之需容外要，易付联那出想些一到提定“供费买域用卖名才”交能二易够、字使，搜用其索的服实。务在由、互于空联获间网利商上巨服要大实务，等所现的买以网与这站种卖都模并可式不的以难算应，是用只范提需供围要服正在务在网的逐上渐网开扩站家。大商，这店很些就多网行站站了长一，般也无都开论始以是第考在虑三淘方如宝何平网台通、的过团购类形式似网，出手段现或，使者所网自以站己，盈利利在用。服网务店完程成序之搭后建，一可个能电都子会商收务取商一城定都的可平以台实服现务。

费现。在但很多有公些司也可喜欢以不在用自付己的费，网例站如上开生辟活服营务销类通道网，站。自己生出活服售务自己类的网产站了解网络广告的运营模式和网络广告盈利的主要手段，以及网站品为（人例们的如各日常大生数活码提厂供商餐）。饮正、如娱前乐面、租提房到、的买电房子、商工城作，、如旅果游想、打教造育出、的产品和服务的盈利模式，可以对我们规划、构建、定位自己的网站亲自己子、的婚品嫁牌，、建培立训等一个与独生活立的相电关的子服商务务网信息站。才生是活明服智务之举类。网独站大立电都是子起到一定的知识储备作用，因为没有哪个网站站长不希望自己的网站地商城域不性的受外网站界，约因束为，其一提切供都的在信自息己都。与产人品们如的何生出活售息，息网相站关如，何用搭户建不，盈利。由此可见，在建站初期，了解网站的一些基本盈利模式是比较必页或面如者何说不布必局，直接商品与如网何站定之价间，产商生交品如易。何营销，一切都取决于自己的明智的。

能力和创造力。

4．其他盈利方式然而，要想建设和运营一个网站，必须要有一个对网站的各个环节都了搜如索竞指价掌的是人由。全球随着最大互的联互网的联普网服及，务出商现雅虎了一在全群球特首殊创的的人，网络他们营CPS（Cost Per Sales）是网络广告定价模式之一，表示以共销推有广一方个名式，字叫可以做“让其站长用”户。的第产1品.1.和8节服我务们出将现讨在论众站多长搜群索体引的擎现中状，。让实际销售产品数量来换算广告刊登金额，即根据每个订单/每次正在互联网上寻找相关产品和服务的潜在客户主动找到其用户；向客1.1.8 个人站长交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易，网站主可获得相户免费展示其用户的产品和服务；仅按实际的潜在客户访问数量支付站长（Webmaster）是指拥有独立的域名（服务器、空间）和网应的佣金。

推广费用。

站，通过互联网和网站平台向网民提供信息、渠道、中介等网络服务电子商务是指在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器的个人。

应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上3．以提供服务盈利1．什么才是真正意义上的站长？购物、商户之间的网上交易和在线电子支付，以及各种商务活动、交首先，我们来看互联网上一个特殊的群体——威客。威客是指站长泛指拥有个人网站的群体，因此，要想成为一名站长必须满易活动、金融活动和相关综合服务活动的一种新型商业运营模式，其通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的人，足一个前提，那就是拥有一个或一个以上的独立域名网站。前面介绍主要方式有B2C（“B”表示商家，“C”表示消费者）、C2C、B2B，他们在互联网上通过解决科学、技术、工作、生活、学习中的问题，网站的时候就提到过个人主页，但是拥有个人主页、博客、空间都不

能算真正意义上的站长。

站长是一个特殊的群体，而不是一种职业。很多站长都有自己的多种身份（可能是学生、教师、科学家、公务员等），还有一些站长甚至拥有自己的企业，因此，大多数站长以网名示人，而真正的名字并不为人们熟知。

2．站长所作的贡献站长这个群体对中国互联网的发展所作的贡献是不可小觑的。站长是最贴近互联网的“草根”群体，是推动中国互联网发展的动力。

目前，在中国的互联网上，大多数中小网站都是个人站长搭建的，而且都由通用的程序搭建。站长创建的站点几乎包含所有类型的网站，其中以资讯类网站和网络社区居多。

站长风采马云，外号“马大帅”，浙江人，号称“中国电子商务教父”。2007年，阿里巴巴成功上市，并创下中国互联网企业市值之最，手握20亿美元现金的马云又开始做阿里妈妈。阿里妈妈是一个新型广告平台，并且短时间内成为该领域的前三名。财散人聚，马云有博大的胸怀，是一个了不起的东方小个子。

能算真正意义上的站长。

站长是一个特殊的群体，而不是一种职业。很多站长都有自己的多种身份（可能是学生、教师、科学家、公务员等），还有一些站长甚至拥有自己的企业，因此，大多数站长以网名示人，而真正的名字并不为人们熟知。

2．站长所作的贡献站长这个群体对中国互联网的发展所作的贡献是不可小觑的。站长是最贴近互联网的“草根”群体，是推动中国互联网发展的动力。

目前，在中国的互联网上，大多数中小网站都是个人站长搭建的，而且都由通用的程序搭建。站长创建的站点几乎包含所有类型的网站，3．SEO站长其中以资讯类网站和网络社区居多。

现阶段我们所说的站长通常是指网站优化这一方面。经常逛各大站长论坛的读者会知道，站长们在一起谈论最多的话题就是网站推广站长风采和SEO了。传统意义上，一个人只要创建了一个网站，我们就认为他马云，外号“马大帅”，浙江人，是站长。根据互联网的发展，站长这个群体正在日趋多元化，延伸出号称“中国电子商务教父”。2007了执行站长、职业站长、SEO站长等多个层面。顾名思义，执行站长年，阿里巴巴成功上市，并创下中国就是一个网站的直接执行者，负责网站的整体发展；职业站长负责网互联网企业市值之最，手握20亿美元站的每个工作细节，例如网站专题的制作、新闻的更新等，而传统意现金的马云又开始做阿里妈妈。阿里义上的站长则退居幕后。以下我们针对时下的热点——SEO站长，妈妈是一个新型广告平台，并且短时进行一些简单介绍。

间内成为该领域的前三名。财散人聚，SEO站长不仅需要具有相关的知识，还需要具有对网络的一份坚马云有博大的胸怀，是一个了不起的持，一份执著。

东方小个子。

作为一名SEO站长，必须具备的基本素质主要有以下方面。

● 制作网页和了解代码能算真正意义上的站长。

拿到一个网站，首先要了解网站的整体构造，这时就必须要了解站长是一个特殊的群体，而不是一种职业。很多站长都有自己的HTML语言，如图12所示。作为SEO站长，应该懂得基本的网页制作，多种身份（可能是学生、教师、科学家、公务员等），还有一些站长这也需要站长至少应该看得懂HTML语言。在SEO中，HTML语言作甚至拥有自己的企业，因此，大多数站长以网名示人，而真正的名字为网站的构造语言，优化人员是一定要熟练使用的。拿到一个网站，并不为人们熟知。

首先了解的应该是这个网站的内部结构。另外，对网站或文章的2．站长所作的贡献“description”、“h”标签，以及最重要的“title”等都要充分了解。

站长这个群体对中国互联网的发展所作的贡献是不可小觑的。站长是最贴近互联网的“草根”群体，是推动中国互联网发展的动力。

目前，在中国的互联网上，大多数中小网站都是个人站长搭建的，而且都由通用的程序搭建。站长创建的站点几乎包含所有类型的网站，3．SEO站长其中以资讯类网站和网络社区居多。

现阶段我们所说的站长通常是指网站优化这一方面。经常逛各大站长论坛的读者会知道，站长们在一起谈论最多的话题就是网站推广站长风采和SEO了。传统意义上，一个人只要创建了一个网站，我们就认为他马云，外号“马大帅”，浙江人，是站长。根据互联网的发展，站长这个群体正在日趋多元化，延伸出号称“中国电子商务教父”。2007了执行站长、职业站长、SEO站长等多个层面。顾名思义，执行站长年，阿里巴巴成功上市，并创下中国就是一个网站的直接执行者，负责网站的整体发展；职业站长负责网互联网企业市值之最，手握20亿美元站的每个工作细节，例如网站专题的制作、新闻的更新等，而传统意现金的马云又开始做阿里妈妈。阿里义上的站长则退居幕后。以下我们针对时下的热点——SEO站长，图12 网站HTML代码示例妈妈是一个新型广告平台，并且短时进行一些简单介绍。

间内成为该领域的前三名。财散人聚，● 内部链接的构造SEO站长不仅需要具有相关的知识，还需要具有对网络的一份坚马云有博大的胸怀，是一个了不起的网站链接主要用于使网站内容更好地链接在一起。以站长百科的持，一份执著。

东方小个子。

wiki知识库为例，其实它是一个类似于百度百科的百科平台，拥有成作为一名SEO站长，必须具备的基本素质主要有以下方面。

千上万个词条。那么，我们怎么才能让它们有机地结合在一起呢？这

就引出了内部链接（简称“内链”）的概念。虽然普通网站与百科网站那样的庞大系统是有差距和区别的，但是文章中的一些位置也是可以巧妙地联系在一起的。虽然内部链接相对于外部链接来说没有特别高的权重，但是它毕竟会被搜索引擎计入排名算法。内部链接可以有效地告诉爬虫网站中还有哪些页面，更有利于搜索引擎的收录。建设内链有利于提高搜索引擎的收录量、推动网站的排名、平均和传递网页之间的权重、增强用户体验等。

● 关键词分析关键词分析主要包括两个方面：一是指根据搜索者发起搜索请求的模式科学地确定关键词的过程，即选择符合自己实力的关键词，不选择流量太低的关键词；二是指关键词分析功能，即按照所选择的时间段，对由各搜索引擎关键词导入的流量及趋势进行分析，系统会每分钟对该数据进行更新。

关键词可以从一些站长工具中查找，例如百度和Google的关键词分析工具。当我们获得了一定的关键词后，对应的衍生词就会相对丰富起来，我们可以再结合网站实际情况做具体分析。另外，关键词的相关词也是研究的重点。

● 外部链接的建设外部链接又称“反向链接”或“导入链接”，是指其他网站链接到某个网站的链接。外部链接的作用主要体现在搜索引擎优化上。目前大部分的搜索引擎都非常重视网站的外部链接，把它看作对该网站的“投票”，票数越多，票的权重越大，就说明这个网站的权重越大。

外部链接主要有以下类型。

就引出了内部链接（简称“内链”）的概念。虽然普通网站与百科网站那样的庞大系统是有差距和区别的，但是文章中的一些位置也是可以巧妙地联系在一起的。虽然内部链接相对于外部链接来说没有特别高的权重，但是它毕竟会被搜索引擎计入排名算法。内部链接可以有效地告诉爬虫网站中还有哪些页面，更有利于搜索引擎的收录。建设内链有利于提高搜索引擎的收录量、推动网站的排名、平均和传递网页之间的权重、增强用户体验等。

● 关键词分析关键词分析主要包括两个方面：一是指根据搜索者发起搜索请求的模式科学地确定关键词的过程，即选择符合自己实力的关键词，不选择流量太低的关键词；二是指关键词分析功能，即按照所选择的时间段，对由各搜索引擎关键词导入的流量及趋势进行分析，系统会每分钟对该数据进行更新。

关键词可以从一些站长工具中查找，例如百度和Google的关键词分析工具。当我们获得了一定的关键词后，对应的衍生词就会相对丰富起来，我们可以再结合网站实际情况做具体分析。另外，关键词的相关词也是研究的重点。

● 外部链接的建设外部链接又称“反向链接”或“导入链接”，是指其他网站链接到某个网站的链接。外部链接的作用主要体现在搜索引擎优化上。目前大部分的搜索引擎都非常重视网站的外部链接，把它看作对该网站的“投票”，票数越多，票的权重越大，就说明这个网站的权重越大。

外部链接主要有以下类型。

避免盲目设计，否则既达不到宣传及实用目的，又浪费了人力和物力。

1.2.2 建站的常见误区在还不明白自己到底想要建设一个什么样的网站的时候，有些人已经付诸行动了。当然，结果往往事与愿违——明明还没想好要做一个什么样的网站，网站布局、板块设置、标题目录等都是未知数的时候，他已经用Discuz把网站搭建好，却发现Discuz完全不能实现自己想要的网站功能和定位。我们应该严格警惕此类情况的发生，避免走进这样的误区。

误区一：别人都建设了自己的网站并成为站长，我也要搭建一个网站建设时的盲目性，必然会导致网站规划的目的不明确，这样的情况在初入行者的身上比较多见。这样的人往往没有深入研究，仅仅是一时兴起，目的不明确，访问者更是犹如处于云里雾里，网站当然会失败。

误区二：域名空间程序我都有，建个网站应该很简单如果说上一个误区是完全不懂网络的人说的话，那么这个误区可以说是内行人的无知了。拥有了程序、域名、空间——没错，这些是构成一个网站的必要元素——但是这与建不建网站是没有任何逻辑关系的，我们还是要仔细研究，根据需求来建站。

建设网站时要有明确的目标和计划，针对企业的状况和需求认真规划，把自己拥有的一些建站因素当作建网筹码的想法是很幼稚的。

问题探究

图14 个人主页形式的消息站点——cnBetacnBeta创建以来，站点管理人员不断探索，在站点代码结构、内容和交流形式上取得了突破，创造了中国互联网颠覆传统新闻报道的新概念。经过几年的发展，cnBeta已经成为重要的互联网IT消息集散地，并于2007年被中国互联网协会评为“中国最具投资价值的100家网站”。

从2000年北京千龙网成立之日起，地方新闻网站的发展拉开序幕。十余年来，全国各省级行政区均建立了以省级重点网站为代表的三级网络新闻传播体系，地方门户在各自行政区内的优势是相当稳固

的。但是，由于自身机制和体制的限制，地方门户在过去十余年只是保持了相对快速的增长，仍不足以全面应对市场竞争。

第二大类：门户网站门户网站（Web Portal）是一个应用框架，它将各种应用系统、数据资源和互联网资源集成到一个信息管理平台之上，并以统一的用户界面提供给用户，使企业可以快速地建立企业对客户、企业对内部员工和企业对企业的信息传递通道，使企业能够释放存储在企业内部和外部的各种信息。

门户网站又分为以下3类。

● 搜索引擎式门户网站搜索引擎式门户网站的主要功能是提供强大的搜索引擎和其他各种网络服务。现在这类网站在我国比较少，百度搜索在国内所占市场份额最大。搜索引擎式门户网站Google和bing的首页如图15和图16所示。

图15 搜索门户——Google

图16 搜索门户——bing● 综合性门户网站综合性门户网站的内容以新闻信息、娱乐资讯为主，如新浪、搜图15 搜索门户——Google狐等。

● 地方生活门户网站地方生活门户网站是时下最流行的，其内容以本地资讯为主，一般包括本地资讯、同城网购、分类信息、求职招聘、团购集采、上网导航、生活社区等大的频道，如图17所示。

图16 搜索门户——bing图17 地方生活门户——万家热线● 综合性门户网站第三大类：政府网站综合性门户网站的内容以新闻信息、娱乐资讯为主，如新浪、搜政府网站是指一级政府在各部门的信息化建设基础之上，建立起图15 搜索门户——Google狐等。

跨部门的、综合的业务应用系统，使公民、企业与政府工作人员都能● 地方生活门户网站快速、便捷地接入所有相关政府部门的政务信息与业务应用，使合适地方生活门户网站是时下最流行的，其内容以本地资讯为主，一的人能够在恰当的时间获得需要的服务。

般包括本地资讯、同城网购、分类信息、求职招聘、团购集采、上网政府信息具有规模大、信息量大、权威性强等特点，大致可分以导航、生活社区等大的频道，如图17所示。

下两类。

综合类：此类信息规模大、覆盖面广、综合性强，在国内网上信

息服务中起主导作用，如图18所示。

图18 综合类政府网站 行业类：此类信息在政府信息中占主导地位，具有规模大、专业性强等特点，服务对象基本为本行业相关人员，如铁道部网站、社会福利网站等。

第四大类：商务网站商务网站是指一个企业或机构在互联网上建立的站点，主要用于宣传企业形象、发布产品信息、宣传经济法规、提供商业服务。

商务网站开始主要是一些银行、基金等纯粹性的商务网站，提供服务、查询、办理、交易等纯交易性质的业务。后来，随着电子商务的兴起，越来越多的人加入电商行业，促使个人站点向商务网站靠拢，大型的如淘宝网、阿里巴巴，小型如一些团购网站（如图19所示）

等，都是商务网站发展的缩影。

图19 商务网站——天天团购第五大类：专业网站专业网站是指专门从事某一领域工作的网站。专业和行业信息比较全面地体现了本专业或行业的现状，如站长百科、站长网，都是面向所有站长的综合性专业信息网站。

专业网站也可以分为信息类和服务类。信息类专业网站主要起门户的作用，发布一些领域内的信息；而服务类专业网站只专注于服务，如站长百科、维基百科、互动百科等。其实，这些分类主要是从大的

等方，面都划分是的商，务如网果站从发技展的术层缩面影。或性质层面分析可能会更具体，如功能上可分为论坛、聊天网站、技术网站等。

图19 商务网站——天天团购第五大类：专业网站专业网站是指专门从事某一领域工作的网站。专业和行业信息比较全面地体现了本专业或行业的现状，如站长百科、站长网，都是面向所有站长的综合性专业信息网站。

专业网站也可以分为信息类和服务类。信息类专业网站主要起门户的作用，发布一些领域内的信息；而服务类专业网站只专注于服务，如站长百科、维基百科、互动百科等。其实，这些分类主要是从大的

1.4 网站的结构与布局在内容设计完成之后，网站的目标及内容主题等有关问题已经确定。结构设计要做的事情就是将内容划分为清晰合理的层次体系，如栏目的划分及其关系、网页的层次及其关系、链接的路径设置、功能在网页上的分配等。

1．物理结构网站物理结构是指网站目录及其包含文件的真实存储位置所表现出来的结构，一般有两种表现形式，分别是扁平式物理结构和树形物理结构。

对小型网站来说，所有网页都存放在网站根目录下，这种结构就是扁平式物理结构。扁平式物理结构对搜索引擎而言是最为理想的，因为只要一次访问即可遍历所有页面。但是，如果网站页面比较多，根目录下文件太多，查找、维护起来就会非常麻烦。所以，扁平式物理结构一般适用于只有少量页面的小型和微型站点。

对规模大一些的网站，往往需要二层、三层甚至多层子目录才能保证网页的正常存储，这种多层级目录也称树形物理结构，即根目录下再细分成多个频道或目录，然后在每一个目录下再存储属于这个目录的内容网页。采用树形物理结构的优点是维护容易，缺点搜索引擎的抓取会相对困难。目前互联网上的网站因为内容普遍比较丰富，所以大都采用树形物理结构。

2．逻辑结构与网站的物理结构不同，网站的逻辑结构也称链接结构，主要是

指由网页内部链接形成的逻辑结构。逻辑结构和物理结构的区别在于，逻辑结构由网站页面的连接关系决定，而物理结构由网站页面的物理存储位置决定。

在网站的逻辑结构中，通常采用“链接深度”来描述页面之间的逻辑关系。链接深度是指从源页面到达目标页面所经过路径的数量。

例如，某网站的页面A中存在一个指向目标页面B的链接，则从页面A到页面B的链接深度就是1。

和物理结构类似，网站的逻辑结构同样可以分为扁平式和树形两种。在扁平式逻辑结构的网站中，任意两个页面之间都可以相互连接，也就是说，网站中任意一个页面都包含其他所有页面的链接，网页之间的链接深度都是1。目前的网络上，很少有单纯采用扁平式逻辑结构作为整站结构的网站。树形逻辑结构是指用分类、频道等页面，对具有同类属性的页面进行链接地址组织的网站结构。在树形逻辑结构网站中，链接深度大都大于1。

1.4.1 确定网站的目录结构网站的目录是指建立网站时所创建的目录，目录结构则主要是指物理结构和逻辑结构。当网站涉及多个尤其是成千上万个页面时，就需要有一个清晰的网站结构来确保搜索引擎的抓取和用户的访问。网站的目录结构就起到这样的作用，它在SEO中意义非凡。

千万不要把一个网站的所有文件都放在根目录下，这会给网站造成非常大的负担，降低文件上传的速度，维护起来也会非常麻烦。每个子目录都应该有自己的文件从属，如image、extension。

不管是数据库后台还是网站自动生成的页面，都需要遵循这个目

录结构，这样做的好处是不会造成网站文件的混乱。

1.4.2 确定网站的链接结构了解链接结构之前，我们需要熟悉一个概念——拓扑结构。所谓拓扑结构是指网络中各个站点相互连接的形式，它反映的是一个网站中实体和实体之间的链接形式，而网站中的拓扑就是页面与页面之间的结构关系，如图110所示。

图110 网站链接结构示意1.4.3 页面布局方式层叠样式表，也就是CSS，是一种用于控制网页样式并允许将样

式信息与网页内容分离的标记性语言，目前流行的是DIV＋CSS布局方式。CSS能够帮助我们实现许多功能，对普通站长来说，CSS显得过于复杂，这里我们只需要了解它的作用就可以了。对CSS感兴趣的读者可以自己学习一下，这对于站点布局是有好处的。

相较于CSS，表格布局相对简单，表格在格式化文本时非常便捷。

但是，CSS要更为稳定一些，可是页面中如果出现多表格嵌套的话，会增加页面负担，不仅用户体验不好，而且对搜索引擎也不友好（因为大量的表格框架代码不利于搜索引擎的检索和收录）。

框架其实是一种很好的布局方式，但是它有一个缺点，就是不利于进行SEO推广，搜索引擎也不是很喜欢它。

本章小结

网站的基本概念网站是指在互联网上，根据一定的规则，使用HTML等工具制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。

网站及网页的基本组成元素一般认为网站主要由域名、空间、程序3个主要部分组成。随着互联网技术的不断发展，网站的组成也在发生着变化。

域名。

服务器（或DNS服务器）。

网站程序。

数据库。

什么是站长站长（Webmaster）就是拥有独立域名网站，通过互联网和网站平台向网民提供资讯、渠道、中介等网络服务的个人。

什么是SEO站长站长们在一起谈论最多的话题就是网站推广和SEO了。传统意义上，一个人只要创建了一个网站，我们就认为他是站长。随着互联网的发展，站长这个群体正在日趋多元化，延伸出了执行站长、职业站长、SEO站长等多个层面。

SEO站长主要从事哪些工作 网页的制作和代码的了解。

内部链接的构造。

关键词分析。

外部链接的建设。

拥有一个自己的站点。

建站的目的是什么 为了兴趣爱好。

为了赚钱，为了商业活动。

越来越多的企业喜欢建立自己的官方网站。

非盈利组织，例如维基百科。

网站的分类 第一大类，新闻网站。

第二大类，门户网站。

第三大类，政府网站。

第四大类，商务网站。

第五大类，专业网站。

网站的定位网站定位很容易理解，就是确定网站的特征、特定的使用场合及其特殊的使用群体，以及其特征所能带来的利益，即网站的核心概念、目标用户群、核心作用等。

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